Opinie klientów o nas
Centrum Stomatologii i Implantologii
Od kiedy agencja przejęła nasze kampanie Google Ads, liczba zapisów na wizyty wzrosła o 40%. W końcu trafiamy do pacjentów, których naprawdę szukamy! Dodatkowo dostajemy regularne raporty i dokładnie wiemy, co działa, a co można jeszcze poprawić.
– Grzegorz Paradowski,
lek. stom. implantolog Aldent
Centrum Stomatologii i Implantologii 2
Od kiedy agencja przejęła nasze kampanie Google Ads, liczba zapisów na wizyty wzrosła o 40%. W końcu trafiamy do pacjentów, których naprawdę szukamy! Dodatkowo dostajemy regularne raporty i dokładnie wiemy, co działa, a co można jeszcze poprawić.
– Grzegorz Paradowski,
lek. stom. implantolog Aldent
Centrum Stomatologii i Implantologii 3
Od kiedy agencja przejęła nasze kampanie Google Ads, liczba zapisów na wizyty wzrosła o 40%. W końcu trafiamy do pacjentów, których naprawdę szukamy! Dodatkowo dostajemy regularne raporty i dokładnie wiemy, co działa, a co można jeszcze poprawić.
– Grzegorz Paradowski,
lek. stom. implantolog Aldent
Centrum Stomatologii i Implantologii 4
Od kiedy agencja przejęła nasze kampanie Google Ads, liczba zapisów na wizyty wzrosła o 40%. W końcu trafiamy do pacjentów, których naprawdę szukamy! Dodatkowo dostajemy regularne raporty i dokładnie wiemy, co działa, a co można jeszcze poprawić.
– Grzegorz Paradowski,
lek. stom. implantolog Aldent
Centrum Stomatologii i Implantologii 5
Od kiedy agencja przejęła nasze kampanie Google Ads, liczba zapisów na wizyty wzrosła o 40%. W końcu trafiamy do pacjentów, których naprawdę szukamy! Dodatkowo dostajemy regularne raporty i dokładnie wiemy, co działa, a co można jeszcze poprawić.
– Grzegorz Paradowski,
lek. stom. implantolog Aldent
Centrum Stomatologii i Implantologii 6
Od kiedy agencja przejęła nasze kampanie Google Ads, liczba zapisów na wizyty wzrosła o 40%. W końcu trafiamy do pacjentów, których naprawdę szukamy! Dodatkowo dostajemy regularne raporty i dokładnie wiemy, co działa, a co można jeszcze poprawić.
– Grzegorz Paradowski,
lek. stom. implantolog Aldent
O kliencie i wyzwaniu
McVitie’s i Flipz to znane marki ze świata słodyczy, należące do tej samej grupy producenckiej. McVitie’s kojarzy się z brytyjską tradycją wypieków (ciastka i biszkopty), Flipz to popularne precle w czekoladzie. Obie marki mają mocną obecność w sklepach i tradycyjnych kanałach reklamowych, ale przed naszą kampanią nie były obecne na TikToku — platformie, która stała się jednym z najważniejszych kanałów dotarcia do młodszych konsumentów FMCG.
Zadaniem było wprowadzić obie marki na TikToka od zera i zbudować ich obecność zgodną z charakterystyką platformy — czyli lekko, lifestyle’owo, w nawiązaniu do bieżących trendów, a nie w klasycznej formie reklamy korporacyjnej.
Wyzwanie miało dwa wymiary: zbudować zasięg organiczny, bo na TikToku to algorytm decyduje co dociera do użytkownika — a jednocześnie prowadzić płatną kampanię, która wzmocni i przyspieszy ten zasięg organiczny. Mierzyliśmy nie tylko liczby wyświetleń, ale aktywne zaangażowanie społeczności — polubienia, komentarze, obserwacje profili.
Zakres i przebieg działań
-
Strategia kampanii
W kampanii na TikToku skupiliśmy się na trzech równoległych celach reklamowych, które razem budowały efekt ekosystemu:
- Zasięg — dotarcie do jak najszerszej grupy odbiorców pasujących do profilu konsumenta marki
- Wyświetlenia wideo — żeby użytkownicy nie tylko zobaczyli reklamę, ale obejrzeli ją na tyle długo, by zapamiętać markę
- Interakcje — zachęcanie do polubień, komentarzy, udostępnień i obserwacji profili obu marek
Logika była prosta: dobra interakcja generuje dodatkowy zasięg organiczny — taki, którego nie kupujemy, ale który dostajemy "w nagrodę" od algorytmu TikToka za atrakcyjność contentu. Dzięki temu nasze realne zasięgi przewyższały to, za co płaciliśmy.
-
Targetowanie reklam
Każda z marek dostała osobno opracowane targetowanie, dopasowane do profilu konsumenta:
- McVitie’s — osoby w wieku 18–44 lat, zainteresowane pieczeniem, smakołykami, przepisami kulinarnymi, codziennym życiem i produktami spożywczymi
- Flipz — podobna grupa wiekowa, ale z innymi zainteresowaniami: produkty spożywcze, smakołyki, gaming (Flipz pozycjonują się jako idealny snack na sesje grania)
Ta segmentacja pozwoliła dotrzeć z dwoma różnymi narracjami do dwóch różnych grup — zamiast traktować obie marki jednym blokiem komunikacji.
-
Kreacje reklamowe
Tworzyliśmy zabawny, lifestyle’owy content zgodny z charakterystyką TikToka — żaden materiał nie wyglądał na "reklamę korporacyjną". Każda kreacja korzystała z któregoś z trzech bieżących elementów:
- Aktualne trendy TikToka — popularne tematy i mechaniki w danym tygodniu
- Popularna muzyka — utwory wirusowe na platformie, które same w sobie zwiększają zasięg
- Rozrywkowa forma — content, który użytkownik chce obejrzeć do końca, nie chce "scrollować dalej"
Każda reklama prezentowała produkt w naturalnym kontekście użycia — przy pieczeniu, przy graniu, przy spotkaniu ze znajomymi — a nie w sztucznych ujęciach studyjnych.
-
Budżet i optymalizacja
Kampania była monitorowana i optymalizowana na bieżąco — co przy TikToku jest szczególnie istotne, bo trendy zmieniają się z tygodnia na tydzień, a kreacja, która działała 2 tygodnie temu, dziś może być zupełnie nieefektywna.
Kluczowe punkty optymalizacji:
- Cotygodniowa rotacja kreacji — z testowaniem nowych trendów i mechanik
- Korygowanie targetowania — w oparciu o dane, które grupy odbiorców generują najlepszą interakcję
- Wzmacnianie najlepiej działających materiałów dodatkowym budżetem, żeby maksymalizować ich efekt wirusowy
Wyniki
-
Łączna liczba wyświetleń
kampanii:
4 087 493 -
Łączny zasięg materiałów
unikalni użytkownicy:
1 371 506 -
Łączna liczba
polubień:
12 300 -
Łączna liczba obserwujących
nowe profile na TikToku:
2 047
Wnioski — co zadecydowało o sukcesie
Kampania McVitie’s & Flipz pokazała, że wprowadzenie marki FMCG na TikToka od zera jest możliwe — pod warunkiem, że gra się zgodnie z charakterystyką platformy, a nie wbrew niej:
- Lifestyle’owy content zamiast reklamy — TikTok nie znosi reklam w klasycznym formacie; nasze kreacje wyglądały jak "kolejny TikTok", a nie jak korporacyjny komunikat marki. To dlatego użytkownicy klikali "obserwuj", a nie tylko przewijali dalej
- Wykorzystanie aktualnych trendów i muzyki — każda kreacja korzystała z elementu, który sam w sobie był wirusowy. Algorytm TikToka nagradza takie materiały zwiększonym zasięgiem organicznym, którego nie da się kupić za pieniądze
- Targetowanie dopasowane do profilu konsumenta każdej marki — osobne grupy odbiorców dla McVitie’s (pieczenie, kuchnia) i Flipz (gaming, snacking) pozwoliły każdą markę przedstawić w jej naturalnym kontekście
- Bieżąca optymalizacja kampanii — trendy na TikToku zmieniają się błyskawicznie, więc to nie była kampania "uruchom i zostaw" — co tydzień rotowaliśmy kreacje, testowaliśmy nowe mechaniki i wzmacnialiśmy te, które działały
Ponad 4 miliony wyświetleń i realna społeczność 2 047 obserwujących na nowych profilach to wynik, który dla wprowadzającej się dopiero na platformę marki FMCG buduje fundament do długofalowej obecności.
Chcesz dowiedzieć się, jak możemy
pomóc Twojej firmie?
Skontaktuj się z nami, a przygotujemy rozwiązanie skrojone dokładnie pod Twoje potrzeby.
porozmawiajmy